Uma landing page pode ter um design bonito, imagens profissionais e uma estrutura bem organizada, mas se os textos não forem claros e convincentes, a página pode não gerar o resultado esperado. É nesse ponto que entra a copy.
A copy é o conjunto de textos utilizados para conduzir o visitante até uma ação. Ela explica o problema, apresenta a solução, mostra benefícios, reduz objeções e orienta o próximo passo. Com inteligência artificial, é possível acelerar bastante esse processo.
Ferramentas como ChatGPT e Claude podem ajudar a criar headlines, subtítulos, benefícios, chamadas para ação, perguntas frequentes e praticamente todos os textos de uma landing page. Mas existe um ponto importante: a inteligência artificial não deve simplesmente inventar uma copy. Ela precisa trabalhar a partir de informações reais sobre o negócio, o público e a oferta.
Neste artigo, você vai aprender como usar IA para escrever a copy de uma landing page de maneira mais estratégica, evitando textos genéricos e melhorando a clareza da comunicação.
O que é copy em uma landing page?
Copy é o texto escrito com intenção de comunicação e conversão. Isso inclui praticamente tudo que o visitante lê na página:
- headline;
- subtítulo;
- benefícios;
- descrição do serviço;
- apresentação do problema;
- diferenciais;
- chamadas para ação;
- depoimentos;
- perguntas frequentes;
- textos de formulário;
- microtextos próximos aos botões.
Uma boa copy não precisa ser agressiva. Ela precisa ser clara. O visitante precisa entender o que você oferece, para quem é, qual problema resolve, por que deveria considerar sua solução e qual será o próximo passo. Se essas respostas não aparecem de maneira clara, a página pode perder eficiência.
Por que muitas copies geradas por IA ficam genéricas?
Porque o prompt também é genérico. Imagine solicitar:
Crie uma copy para uma agência de marketing.
A inteligência artificial provavelmente vai responder com frases como:
“Leve sua empresa para o próximo nível.”
“Transforme sua presença digital.”
“Estratégias personalizadas para o seu crescimento.”
São frases corretas do ponto de vista gramatical, mas podem servir para centenas de empresas. Isso acontece porque faltam informações. A IA não sabe quem é o cliente, qual é o serviço específico, qual problema está sendo resolvido, qual é o diferencial, qual é a objeção, qual é a oferta ou qual é o objetivo da página. Quanto melhor o briefing, melhor tende a ser a copy.
1. Comece criando um briefing de copy
Antes de pedir qualquer texto, organize as informações principais: produto ou serviço (o que está sendo oferecido?), público (quem você deseja atingir?), problema (qual situação esse público enfrenta?), desejo (qual resultado busca?), diferencial (por que considerar sua solução?), objeções (o que pode impedir a contratação?) e conversão (qual ação o visitante deve realizar?).
Imagine este exemplo:
Serviço: criação de sites profissionais.
Público: profissionais autônomos e pequenas empresas.
Problema: dependem apenas das redes sociais e não possuem uma presença digital própria.
Desejo: transmitir mais profissionalismo e gerar novos contatos.
Diferencial: desenvolvimento personalizado, responsivo e preparado para SEO.
Objeções: preço, prazo, manutenção e dificuldade técnica.
Conversão: solicitar orçamento pelo WhatsApp.
Com esse briefing, a IA já consegue trabalhar melhor.
2. Peça para a IA entender o cliente antes de escrever
Não vá direto para a copy. Peça primeiro uma análise do público. Por exemplo:
Com base nesse briefing, identifique as principais dores, desejos, dúvidas e objeções desse público. Não escreva a landing page ainda.
Esse passo é importante porque a copy precisa refletir a realidade do visitante. Se o público possui medo de contratar um serviço complicado, você pode enfatizar simplicidade. Se ele tem receio de pagar e não conseguir suporte, isso precisa aparecer na comunicação. Se o cliente valoriza velocidade, esse ponto pode ganhar destaque. A copy nasce da compreensão do público.
3. Use IA para criar a headline
A headline é um dos textos mais importantes da landing page. Ela precisa ser compreendida rapidamente. Evite depender apenas de frases criativas. Uma boa headline deve comunicar valor. Compare:
Sua presença digital começa aqui.
com:
Criação de sites profissionais para empresas que querem transformar visitantes em novas oportunidades de negócio.
A segunda opção é mais específica. Você pode pedir:
Crie 20 headlines para esta landing page. Faça cinco focadas no problema, cinco no benefício, cinco na transformação e cinco em uma proposta direta. Evite clichês e frases vagas.
Essa técnica ajuda a explorar diferentes abordagens. Depois você pode combinar as melhores ideias.
4. Crie um subtítulo que complemente a headline
O subtítulo não deve apenas repetir a headline. Ele precisa adicionar contexto. Por exemplo:
Headline: Crie uma presença digital profissional para sua empresa.
Subtítulo: Desenvolvemos sites rápidos, responsivos e personalizados para ajudar sua empresa a apresentar melhor seus serviços e facilitar o contato de novos clientes.
Perceba que o segundo texto expande a proposta. Você pode pedir:
Crie dez subtítulos para essa headline. Cada opção deve complementar a mensagem principal com mais contexto, sem repetir as mesmas palavras.
5. Use IA para escrever a seção de problema
A seção de problema serve para gerar identificação. Ela precisa mostrar que você entende a situação do visitante. Mas cuidado: não é necessário dramatizar. Um exemplo ruim:
Você está perdendo milhares de reais todos os dias porque não tem um site.
Isso pode soar exagerado. Uma abordagem mais equilibrada:
Depender apenas das redes sociais pode limitar a forma como sua empresa apresenta seus serviços e é encontrada por novos clientes.
Depois você pode apresentar situações comuns:
- dificuldade para organizar informações;
- ausência de uma página própria;
- dependência de plataformas externas;
- dificuldade para aparecer em buscas;
- pouca clareza na apresentação dos serviços.
Escreva uma seção de identificação do problema. Utilize situações reais e linguagem natural. Evite exagerar dores ou fazer afirmações que não possam ser comprovadas.
6. Apresente a solução de maneira clara
Depois de explicar o problema, mostre sua solução. Essa seção precisa responder: o que exatamente você oferece? Evite frases abstratas. Em vez de “Criamos experiências digitais únicas.”, você pode escrever: “Criamos sites profissionais personalizados para apresentar seus serviços, fortalecer sua presença digital e facilitar o contato com potenciais clientes.” A IA pode ajudar:
Escreva uma seção apresentando meu serviço como solução para os problemas mencionados anteriormente. Explique de maneira simples o que fazemos e como o cliente se beneficia.
7. Transforme características em benefícios
Esse é um dos usos mais interessantes da IA para copy. Muitas empresas conhecem perfeitamente as características de seus serviços, mas possuem dificuldade em comunicar o benefício. Imagine a característica “site responsivo”. Sozinha, essa expressão pode ser técnica. Transformando em benefício:
Seu site adaptado para celulares, tablets e computadores, permitindo que seus visitantes naveguem com facilidade em diferentes dispositivos.
Outro exemplo — característica “painel administrativo” — vira:
Você pode atualizar informações importantes do site sem precisar solicitar alterações a cada pequena mudança.
Transforme estas características do meu serviço em benefícios compreensíveis para pessoas sem conhecimento técnico. Mantenha a característica e explique seu impacto prático.
8. Escreva diferenciais sem usar clichês
Uma seção cheia de palavras como “qualidade”, “excelência”, “comprometimento”, “inovação” ou “atendimento diferenciado” raramente comunica algo realmente específico. Você pode pedir para a IA analisar suas informações e encontrar diferenciais concretos:
Analise estas características da minha empresa e identifique quais delas podem funcionar como diferenciais reais. Não use palavras genéricas. Transforme cada diferencial em uma frase específica.
Um resultado melhor poderia ser: atendimento direto com o profissional responsável pelo projeto; desenvolvimento personalizado, sem depender exclusivamente de modelos prontos; estrutura preparada para diferentes tamanhos de tela; orientação durante todo o processo de publicação. Agora existem elementos concretos.
9. Use IA para criar chamadas para ação
A chamada para ação precisa indicar claramente o próximo passo. Você não precisa utilizar apenas “Clique aqui.”. Algumas opções podem ser: “Solicitar orçamento”, “Falar com um especialista”, “Agendar uma demonstração”, “Quero conhecer os planos”, “Começar minha inscrição”, “Baixar o material”. A IA pode produzir diferentes versões:
Crie 20 CTAs curtos para esta landing page. Separe entre CTAs diretos, consultivos e de baixo compromisso. Todos precisam indicar claramente o que acontecerá depois do clique.
10. Crie microcopy para reduzir fricção
Microcopy são pequenos textos próximos a botões, formulários e ações. Eles parecem pouco importantes, mas podem ajudar bastante. Por exemplo, perto de um formulário: “Leva menos de 1 minuto para preencher.” ou “Entraremos em contato apenas para responder sua solicitação.”. Próximo a um CTA: “Sem compromisso.”. Esses textos precisam ser verdadeiros.
Crie opções de microcopy para esta landing page com o objetivo de reduzir dúvidas próximas ao formulário e ao botão de contato. Não invente garantias ou condições.
11. Use IA para criar perguntas frequentes
O FAQ também faz parte da copy. Ele ajuda a responder objeções. Você pode pedir:
Liste as 15 principais dúvidas que esse público poderia ter antes de contratar o serviço.
Depois selecione as mais relevantes — por exemplo: Quanto tempo demora? (explique o prazo real); Preciso fornecer o conteúdo? (explique o processo); O site funciona no celular? (explique a responsividade); Posso solicitar alterações? (explique as condições reais); Existe manutenção? (explique como funciona). Um FAQ bem escrito pode reduzir bastante a quantidade de dúvidas antes do contato.
12. Crie versões diferentes da mesma copy
Uma das grandes vantagens da inteligência artificial é a velocidade para gerar variações. Você pode escrever:
Crie três versões desta seção: 1) uma mais direta; 2) uma mais sofisticada; 3) uma mais simples e conversacional.
Isso ajuda a encontrar o tom adequado. Outras opções: “Reescreva esse texto reduzindo em 30% sem perder a mensagem principal.” ou “Deixe essa copy mais específica, eliminando palavras genéricas.”. O processo de refinamento é tão importante quanto a primeira geração.
13. Peça para a IA eliminar linguagem artificial
Alguns textos gerados por IA possuem certos padrões — excesso de expressões como “no mundo digital de hoje”, “no cenário cada vez mais competitivo”, “levar seu negócio para o próximo nível”, “soluções inovadoras”, “transformar sua jornada”. Essas frases podem deixar o conteúdo artificial. Você pode pedir:
Revise esta copy e remova frases genéricas, clichês de marketing e expressões que pareçam produzidas por inteligência artificial. Prefira linguagem natural, específica e humana.
Esse tipo de revisão pode melhorar bastante o resultado.
14. Não deixe a IA inventar informações
Esse é um dos principais cuidados. A inteligência artificial pode produzir uma frase convincente, mas ela não sabe automaticamente se aquela informação é verdadeira. Nunca utilize dados inventados como “Mais de 5.000 clientes satisfeitos”, “98% de aprovação”, “Aumente suas vendas em 300%” ou “Resultado garantido em 30 dias”. Se você não possui essas informações comprovadas, não publique. O mesmo vale para depoimentos, resultados, prêmios, certificações, clientes, números e garantias. Você pode instruir:
Não crie dados, estatísticas, depoimentos, garantias ou resultados que eu não tenha fornecido.
Essa instrução é extremamente útil.
15. Use a IA para revisar a copy completa
Depois que todos os textos estiverem prontos, faça uma auditoria:
Analise esta copy completa como especialista em landing pages. Identifique: frases genéricas; repetições; trechos confusos; benefícios pouco claros; CTAs fracos; objeções não respondidas; promessas exageradas; seções longas demais. Para cada problema encontrado, sugira uma melhoria.
Você também pode fazer uma revisão apenas para leitura rápida:
Imagine que o visitante está escaneando a página sem ler todos os parágrafos. Apenas pelos títulos e subtítulos, ele consegue entender a oferta?
Essa é uma ótima pergunta. Muitas pessoas não leem uma landing page palavra por palavra — elas escaneiam. Por isso, os títulos precisam carregar boa parte da mensagem.
Exemplo de prompt completo para escrever a copy
Você pode adaptar este modelo:
Atue como especialista em copywriting para landing pages.
Quero escrever a copy de uma landing page para [produto ou serviço].
Público: [público]. Principal problema: [problema]. Principal desejo: [desejo]. Diferenciais: [diferenciais]. Principais objeções: [objeções]. Objetivo da landing page: [conversão]. Tom de voz: [tom desejado].
Antes de escrever, analise o público e identifique dores, desejos, dúvidas e objeções. Depois escreva: headline; subtítulo; seção de problema; apresentação da solução; benefícios; diferenciais; como funciona; CTAs; FAQ; CTA final.
Utilize linguagem clara, natural e específica. Evite clichês de marketing, exageros e repetições. Não invente números, resultados, clientes, depoimentos ou garantias. Priorize clareza e relevância para o público.
Esse prompt pode ser utilizado como base para diferentes segmentos.
IA substitui um copywriter?
A inteligência artificial consegue produzir textos rapidamente, mas isso não significa que toda copy gerada será boa automaticamente. Um profissional experiente pode interpretar contexto, entrevistas com clientes, dados de mercado, posicionamento, testes anteriores e nuances que nem sempre estão presentes no prompt.
Por outro lado, a IA pode reduzir bastante o tempo necessário para organizar ideias, gerar variações, revisar textos, encontrar repetições, criar estruturas e produzir primeiras versões. Ela funciona muito bem como ferramenta de apoio — especialmente quando existe uma pessoa capaz de revisar e direcionar o conteúdo.
Como saber se a copy está funcionando?
Você só descobre isso depois de publicar e medir. Observe indicadores como cliques nos CTAs, formulários enviados, contatos pelo WhatsApp, vendas, abandono, rolagem da página e interação com seções importantes.
Se determinada headline apresenta pouco resultado, você pode criar uma nova versão. Se muitas pessoas chegam até o formulário, mas não enviam, talvez exista fricção naquela etapa. Use a inteligência artificial novamente:
Estes são os resultados da minha landing page. Com base nesses dados, crie hipóteses de melhorias na copy e sugira testes. Não trate as hipóteses como causa comprovada.
Assim você transforma a IA em uma ferramenta de melhoria contínua.
Conclusão
Usar inteligência artificial para escrever a copy de uma landing page pode acelerar muito o processo de criação. Mas o melhor resultado não vem de um comando como “crie uma copy que venda muito.”. Ele vem de contexto. Explique quem é o público, mostre o problema, apresente o produto, informe os diferenciais, liste as objeções e defina o objetivo da página.
A partir dessas informações, utilize a inteligência artificial para criar headlines, subtítulos, benefícios, CTAs, FAQs e diferentes versões da mensagem. Depois revise: elimine clichês, remova exageros e confirme informações. E principalmente, observe se o visitante consegue compreender rapidamente o que está sendo oferecido.
Uma boa copy não precisa parecer inteligente. Ela precisa fazer sentido para quem está lendo. Quando utilizada dessa maneira, a IA deixa de ser apenas uma geradora de frases e passa a funcionar como uma ferramenta poderosa para planejar, escrever e melhorar a comunicação de uma landing page.
