Uma chamada para ação pode parecer apenas um pequeno botão dentro de uma landing page, mas ela possui um papel muito maior do que isso. É a CTA, ou Call to Action, que orienta o visitante sobre o que ele deve fazer em seguida: solicitar um orçamento, entrar em contato, agendar uma reunião, comprar, fazer uma inscrição, baixar um material ou conhecer um plano.
Quando a chamada para ação é genérica, confusa ou aparece no momento errado, o visitante pode simplesmente não entender qual é o próximo passo. A inteligência artificial pode ajudar a criar CTAs mais claras, específicas e alinhadas com o objetivo da landing page. Ferramentas como ChatGPT e Claude conseguem gerar diferentes abordagens, adaptar o tom da mensagem e até sugerir quais chamadas utilizar em diferentes pontos da página.
Neste artigo, você vai aprender como criar chamadas para ação com IA para aumentar as chances de conversão sem depender de frases agressivas ou promessas exageradas.
O que é uma chamada para ação?
Uma chamada para ação é uma instrução que convida o visitante a realizar alguma ação. Em uma landing page, ela normalmente aparece em botões, links, formulários ou blocos de destaque. Alguns exemplos comuns são:
- Solicitar orçamento;
- Falar com um especialista;
- Agendar uma demonstração;
- Fazer minha inscrição;
- Conhecer os planos;
- Baixar o material;
- Quero receber uma proposta.
A CTA funciona como uma ponte entre o conteúdo da página e a conversão. Se você explicou o problema, apresentou a solução, mostrou benefícios e respondeu objeções, precisa deixar claro o que o visitante deve fazer depois.
Por que “Saiba mais” nem sempre é a melhor opção?
“Saiba mais” é provavelmente uma das chamadas para ação mais utilizadas na internet. O problema é que ela costuma ser pouco específica. O visitante não sabe exatamente o que vai acontecer depois do clique. Compare “Saiba mais” com “Solicitar meu orçamento” — a segunda opção comunica uma ação concreta. Outro exemplo: “Clique aqui” comparado com “Agendar minha demonstração”. Novamente, a segunda versão reduz a ambiguidade.
Isso não significa que “Saiba mais” nunca deve ser utilizado. Em alguns contextos, principalmente quando a intenção é realmente oferecer mais informações, ele pode funcionar. Mas em uma landing page de conversão, CTAs mais específicas costumam trazer mais clareza.
1. Defina a conversão antes de criar a CTA
Antes de pedir qualquer chamada para ação à inteligência artificial, defina o que você realmente quer que o visitante faça. Pergunte: qual é a principal conversão desta página? Pode ser enviar mensagem pelo WhatsApp, preencher formulário, comprar, agendar, solicitar diagnóstico, criar conta, fazer download ou entrar em uma lista.
Uma landing page para uma clínica pode ter como objetivo agendar uma consulta. Uma landing page para uma empresa B2B pode buscar solicitar uma demonstração. Uma página para um ebook pode trabalhar com baixar gratuitamente. Essa definição precisa vir antes do texto do botão.
2. Dê contexto à inteligência artificial
Um prompt genérico como “crie 20 CTAs.” provavelmente vai gerar frases igualmente genéricas. Prefira algo como:
Estou criando uma landing page para uma empresa que desenvolve sites profissionais para pequenas empresas. O objetivo principal é gerar solicitações de orçamento pelo WhatsApp. O público ainda pode ter dúvidas sobre preço, prazo e funcionamento do serviço. Crie 20 CTAs claras e profissionais.
Agora a IA sabe o serviço, o público, a ação desejada e as possíveis objeções. Isso melhora bastante a qualidade das sugestões.
3. Crie CTAs orientadas para a ação
Uma CTA precisa começar, na maioria dos casos, com um verbo de ação. Exemplos: Solicitar orçamento; Agendar consulta; Baixar ebook; Conhecer planos; Criar minha conta; Falar com especialista; Começar agora; Ver demonstração. O verbo ajuda a explicar imediatamente o que o visitante pode fazer.
Crie 20 chamadas para ação utilizando verbos claros. O visitante precisa entender exatamente o que acontecerá depois do clique.
4. Crie CTAs específicas para a oferta
Uma boa chamada pode refletir aquilo que está sendo oferecido. Imagine uma landing page para consultoria financeira. Uma CTA genérica seria “Entrar em contato”. Uma opção mais específica: “Solicitar meu diagnóstico financeiro”. Em uma imobiliária: “Ver imóveis disponíveis”. Em uma escola: “Agendar uma aula experimental”. Em um software: “Testar a plataforma”. Em uma empresa de serviços: “Pedir meu orçamento”. Quanto maior a relação entre CTA e oferta, mais clara fica a ação.
Crie CTAs que estejam diretamente relacionadas ao serviço que estou oferecendo. Evite frases que poderiam ser usadas em qualquer landing page.
5. Utilize CTAs de baixo compromisso
Nem todo visitante está pronto para comprar ou contratar imediatamente. Por isso, algumas landing pages podem trabalhar com CTAs de menor compromisso. Exemplos: Ver como funciona; Conhecer os detalhes; Assistir à demonstração; Calcular meu orçamento; Ver os planos. Essas ações exigem menos decisão e podem ser úteis principalmente no início da página ou em ofertas mais complexas.
Crie 10 CTAs de baixo compromisso para visitantes que ainda estão conhecendo a solução.
Depois, em seções mais avançadas da página, você pode utilizar uma CTA mais direta.
6. Utilize diferentes CTAs ao longo da página
Você não precisa repetir exatamente o mesmo texto do botão em todos os pontos. A ação final pode continuar sendo a mesma, mas a mensagem pode acompanhar o estágio do visitante. Imagine uma página de consultoria. No início: “Entender como funciona”. No meio: “Quero falar sobre meu negócio”. No final: “Agendar minha conversa”. O objetivo continua relacionado ao contato, mas a linguagem acompanha a jornada.
Crie uma sequência de CTAs para esta landing page considerando três momentos: início, meio e final. O nível de compromisso deve aumentar gradualmente.
7. Use microcopy próxima da CTA
A frase ao redor do botão também pode influenciar a decisão. Isso é chamado de microcopy. Imagine o botão “Solicitar orçamento” e, logo abaixo: “Sem compromisso. Retornaremos com as informações necessárias para sua solicitação.” Ou “Agendar demonstração” com “Escolha o melhor horário para conversar com nossa equipe.”. Esses pequenos textos ajudam a explicar o processo e reduzir dúvidas.
Mas existe uma regra importante: só utilize informações verdadeiras. Não escreva “Resposta em 5 minutos” se isso não puder ser garantido. Não diga “Sem compromisso” se existe algum tipo de compromisso.
Crie opções de microcopy para acompanhar esta CTA e reduzir dúvidas, sem inventar prazos, garantias ou condições.
8. Crie chamadas com benefício
Algumas CTAs podem combinar ação e benefício. Por exemplo: “Quero organizar meus agendamentos”; “Quero melhorar minha página”; “Quero receber meu orçamento”; “Quero começar meu projeto”. Esse formato coloca a ação na perspectiva do próprio visitante e pode funcionar bem quando a transformação é simples de compreender.
Crie 15 CTAs em primeira pessoa, relacionando a ação ao principal benefício da oferta.
9. Evite chamadas exageradas
Nem toda CTA precisa criar urgência. Frases como “Mude sua vida agora”, “Não perca essa oportunidade única” ou “Garanta seu sucesso hoje” podem não combinar com ofertas profissionais. Além disso, exagero pode reduzir a confiança, principalmente em segmentos como saúde, finanças, consultoria, serviços profissionais e B2B. Uma chamada mais simples, como “Agendar uma conversa”, pode ser mais adequada. A linguagem precisa combinar com o público.
Quero CTAs profissionais e naturais. Evite urgência artificial, pressão, sensacionalismo e promessas exageradas.
10. Crie CTAs para WhatsApp
Muitas landing pages de serviços utilizam o WhatsApp como principal conversão. Nesse caso, você pode tornar a CTA mais específica. Em vez de “WhatsApp”, utilize “Solicitar orçamento pelo WhatsApp”, “Falar com nossa equipe no WhatsApp” ou “Quero tirar uma dúvida pelo WhatsApp”. A vantagem é deixar claro o que o usuário fará. A inteligência artificial também pode criar a primeira mensagem automaticamente:
Crie uma mensagem inicial curta para ser preenchida automaticamente quando o visitante clicar no botão de WhatsApp desta landing page.
Uma possibilidade seria: “Olá! Acessei a página sobre criação de sites e gostaria de solicitar mais informações.” Isso ajuda a contextualizar o atendimento.
11. Crie CTAs para formulários
Quando a conversão acontece por formulário, o texto do botão pode indicar o resultado. Evite usar apenas “Enviar”. Você pode testar “Solicitar orçamento”, “Receber contato”, “Enviar minha solicitação” ou “Agendar avaliação”. O visitante não está apenas “enviando um formulário” — ele está buscando alguma coisa. A CTA pode refletir isso.
12. Crie CTAs para venda direta
Em páginas de venda, a ação é mais objetiva. Exemplos: “Comprar agora”, “Quero acessar o curso”, “Fazer minha inscrição”, “Garantir meu acesso”, “Escolher meu plano”. Nesse caso, também é importante alinhar expectativa. Se o botão leva para um checkout, a CTA deve indicar que o visitante está avançando para uma compra. Evite criar a impressão de uma ação gratuita quando existe pagamento logo depois.
13. Peça à IA diferentes estilos de CTA
Uma técnica interessante é solicitar grupos de variações:
Crie 30 CTAs divididas em: 10 diretas; 10 consultivas; 10 de baixo compromisso.
Para um serviço de marketing, isso poderia gerar — diretas: “Solicitar orçamento”, “Contratar meu projeto”; consultivas: “Falar com um especialista”, “Analisar meu projeto”; baixo compromisso: “Conhecer a metodologia”, “Ver como funciona”. Assim você consegue comparar abordagens.
14. Analise a CTA dentro do contexto da seção
O mesmo botão pode funcionar bem em uma área e parecer estranho em outra. Por exemplo, no topo da página “Conhecer os planos” pode fazer sentido. Logo depois de uma tabela de preços, “Escolher meu plano” pode ser melhor. Depois de depoimentos, “Quero começar meu projeto” pode acompanhar a decisão. A CTA não deve ser analisada isoladamente — ela faz parte do contexto.
Esta é a sequência da minha landing page. Crie a CTA mais adequada para cada seção e explique por que ela faz sentido naquele momento.
15. Use IA para revisar as chamadas existentes
Se você já possui uma landing page, não precisa recriar tudo. Copie suas CTAs e peça:
Analise estas chamadas para ação. Identifique quais são genéricas, confusas, longas ou pouco relacionadas com a oferta. Depois sugira versões mais claras.
Você pode ainda pedir “Mantenha o mesmo significado, mas reduza cada CTA para no máximo quatro palavras.” ou “Deixe essas CTAs mais consultivas e menos comerciais.”. A IA é muito útil nesse tipo de refinamento.
16. Não coloque muitas ações concorrentes
Uma landing page pode perder foco quando oferece muitas opções diferentes. Imagine uma Hero contendo “Comprar”, “Falar no WhatsApp”, “Baixar apresentação”, “Visitar Instagram”, “Ler nosso blog” e “Ver portfólio”. O visitante recebe muitas possibilidades, e isso pode dificultar a decisão. Se existe uma conversão principal, deixe isso claro. Ações secundárias podem existir quando realmente ajudam, mas não devem competir com o objetivo principal.
Analise os CTAs desta página e identifique se existem ações demais competindo pela atenção do visitante.
17. A cor do botão é mais importante que o texto?
A cor importa para contraste e visibilidade. Mas não existe uma única cor que converta melhor em todos os casos. Um botão precisa ser fácil de encontrar e possuir contraste suficiente com o restante da página. O texto também precisa estar legível. Uma CTA excelente escondida visualmente pode ser ignorada. Da mesma forma, um botão chamativo com uma mensagem confusa pode não funcionar bem. Pense nos dois elementos juntos: visibilidade + clareza.
18. Teste suas chamadas para ação
A inteligência artificial pode gerar hipóteses. Os visitantes reais mostram quais funcionam melhor. Você pode criar variações como “Versão A: Solicitar orçamento” e “Versão B: Quero receber uma proposta” e depois testar. Mas evite mudar muitas coisas ao mesmo tempo. Se você alterar o texto do botão, a cor, a posição e a Hero simultaneamente, fica mais difícil entender o que gerou diferença. Use a IA para criar alternativas, não para assumir qual versão obrigatoriamente será melhor.
Prompt completo para criar CTAs com IA
Você pode utilizar este modelo:
Atue como especialista em copywriting para landing pages.
Produto ou serviço: [descreva]. Público: [descreva]. Objetivo principal da página: [conversão]. Principal benefício: [benefício]. Principais objeções: [objeções].
Crie 30 chamadas para ação divididas em: 10 diretas; 10 de baixo compromisso; 10 orientadas para benefício. Depois crie sugestões específicas para: Hero; meio da página; formulário; WhatsApp; CTA final.
Todas as chamadas devem ser claras, curtas e coerentes com a ação que acontecerá depois do clique. Evite “clique aqui”, frases genéricas, urgência artificial, sensacionalismo e promessas que não possam ser comprovadas.
Esse prompt pode ser adaptado para praticamente qualquer tipo de landing page.
Conclusão
As chamadas para ação representam uma das partes mais importantes de uma landing page. Depois de apresentar sua oferta, explicar os benefícios e responder as dúvidas do visitante, você precisa indicar claramente qual é o próximo passo.
A inteligência artificial pode ajudar a criar dezenas de opções rapidamente. Mas uma boa CTA não precisa ser complicada. Na maioria dos casos, ela precisa ser clara, específica e coerente com a oferta. Em vez de depender de frases como “clique aqui” ou “saiba mais”, procure explicar o que acontecerá depois da ação: solicitar orçamento, agendar consulta, conhecer os planos, baixar o guia, falar com um especialista.
Use a IA para gerar variações, adaptar a linguagem ao público e criar chamadas diferentes para cada momento da landing page. Depois observe os dados. A inteligência artificial pode ajudar a criar possibilidades, mas são os visitantes reais que mostram quais mensagens funcionam melhor.
